¿Se pregunta qué datos de marketing debe rastrear en su sitio web de WordPress?

Después de lanzar un sitio web, la mayoría de los propietarios de pequeñas empresas confían en sus mejores conjeturas para tomar decisiones de marketing importantes. Eso no solo agrega un gran riesgo, sino que también ralentiza significativamente el crecimiento.

En esta guía, compartiremos los principales datos de marketing de sitios web que debe rastrear en cada sitio de WordPress, para que pueda tomar decisiones basadas en datos para hacer crecer su negocio.

Datos de marketing del sitio web que debe rastrear en el sitio de WordPress

¿Por qué necesita realizar un seguimiento de los datos de marketing en WordPress?

Creemos que es fácil duplicar su tráfico y ventas cuando sabe exactamente cómo las personas encuentran y usan su sitio web. La mayoría de los propietarios de negocios no se dan cuenta de lo fácil que es realizar un seguimiento de las métricas de marketing importantes en su sitio de WordPress.

Por ejemplo, con unos pocos clics, puede averiguar quiénes son sus visitantes, de dónde vienen y qué hacen en su sitio web. Puede saber cuáles de sus artículos están recibiendo más visitas y qué páginas de su sitio no están recibiendo ninguna vista.

Si ejecuta una tienda en línea, puede ver cuál es la tasa de conversión de su sitio web, qué página genera la mayor cantidad de ventas, cuáles son sus principales fuentes de referencia y más.

Puede usar todos estos datos de marketing para tomar decisiones comerciales informadas y hacer crecer su negocio con confianza.

Dicho esto, echemos un vistazo a las principales estadísticas de marketing de sitios web que debe rastrear en cada sitio de WordPress. Puede hacer clic en los enlaces a continuación para saltar rápidamente a cualquier sección que le interese:

1. Configurar Google Analytics en WordPress

La mejor manera de realizar un seguimiento de los datos de marketing en su sitio web de WordPress es mediante el uso de Google Analytics. Es el software de análisis de sitios web más popular del mundo y es amado por empresas, bloggers y especialistas en marketing porque proporciona un tesoro de información.

Por ejemplo, puede usar Google Analytics para aprender:

  • El número de visitas y páginas vistas en su sitio web
  • Quién está visitando su sitio web (ubicación del visitante, navegador, sistema operativo, tamaño de pantalla y más)
  • Cómo encontraron su sitio web
  • Cómo interactúan los usuarios con su sitio web
  • Y mucho más

Google Analytics es una herramienta imprescindible en nuestro propio negocio. Sin embargo, deberá agregar un código de seguimiento a su sitio web, lo que requiere editar el código. Esto puede ser complicado para los principiantes, y el más mínimo error puede estropear su seguimiento.

Una forma más fácil de configurar Google Analytics es usar MonsterInsights. Es el mejor complemento de WordPress Analytics y lo ayuda a configurar el seguimiento avanzado en WordPress sin editar el código.

Vea nuestro tutorial paso a paso sobre cómo instalar Google Analytics en WordPress.

Cualquier enlace que aleja a los usuarios de su sitio web se denomina enlace saliente. Si utiliza el marketing de afiliados para ganar dinero con su sitio web, esos enlaces salientes también se conocen como enlaces de afiliados.

El seguimiento de estos enlaces salientes lo ayuda a ver cuánto tráfico está enviando a otros sitios, y puede usar estos datos para crear asociaciones más sólidas con esos sitios.

Como bloguero, puede ver en qué enlaces de afiliados hacen clic sus visitantes con más frecuencia. Esta información puede ayudarlo a crear una estrategia de marketing de afiliación adecuada y aumentar sus ganancias por referencia.

La forma más fácil de rastrear enlaces de afiliados en WordPress es usando MonsterInsights. Realiza un seguimiento de los enlaces salientes y los enlaces de afiliados en su sitio desde el primer momento.

También obtiene informes fáciles de entender dentro de su panel de control de WordPress, incluidos sus principales afiliados y enlaces salientes.

Informe de enlaces salientes y de afiliados

Para obtener instrucciones detalladas, consulte nuestra guía sobre cómo rastrear enlaces salientes en WordPress.

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3. Seguimiento de comercio electrónico mejorado con Google Analytics

Si ejecuta una tienda en línea, debe habilitar el seguimiento de comercio electrónico mejorado en Google Analytics. Esto le permitiría rastrear la siguiente información del cliente en su tienda en línea.

  • Comportamiento de compra de tus clientes
  • Comportamiento de pago y seguimiento de la información del carrito abandonado
  • Rendimiento de las listas de productos
  • Descubra las principales fuentes de conversión
  • Rendimiento de las ventas

Configurar un seguimiento de comercio electrónico mejorado en su tienda de WordPress puede ser difícil. Sin embargo, MonsterInsights te lo pone fácil y, literalmente, se necesitan unos pocos clics para configurarlo sin necesidad de codificación.

Funciona a la perfección con los mejores complementos de comercio electrónico para WordPress, como WooCommerce, Easy Digital Downloads, LifterLMS, MemberPress y más.

La mejor parte es que puedes ver los informes de comercio electrónico en tu tablero. Muestra el rendimiento de su tienda en línea, qué productos obtienen la mayor cantidad de ventas, de dónde provienen sus clientes y más de un vistazo.

Informe de comercio electrónico en MonsterInsights

Para obtener más información, consulte nuestra guía sobre cómo habilitar el seguimiento de clientes en WooCommerce con Google Analytics.

4. Realice un seguimiento de los datos de participación del usuario con Google Analytics

El compromiso del usuario le muestra lo que hacen los usuarios cuando llegan a su sitio web. Le ayuda a identificar patrones de comportamiento de usuarios altamente comprometidos que conducen a más conversiones y ventas.

Por ejemplo, puede descubrir que los usuarios que visitan una página específica tienen 10 veces más probabilidades de realizar una compra. Luego puede usar esta información para enviar más usuarios a esa página o replicar una experiencia similar en otras páginas de su sitio web.

Básicamente, estará rastreando datos sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio web. Por ejemplo:

  • Seguimiento de su contenido más popular
  • Seguimiento de envío de formularios
  • Seguimiento de comercio electrónico
  • Seguimiento de anuncios para comprender cómo interactúan los usuarios con los anuncios en su sitio web
  • Monitoreo de usuarios comprometidos
  • Tiempo que los usuarios pasan en su sitio web

Para obtener instrucciones detalladas, siga nuestra guía paso a paso sobre cómo realizar un seguimiento de la participación de los usuarios en WordPress.

Google Analytics es realmente bueno para rastrear de dónde proviene el tráfico de su sitio web. Incluso puede categorizar su tráfico en función de su fuente, incluida la búsqueda orgánica, las redes sociales orgánicas, las referencias, el correo electrónico y más.

Sin embargo, cuando ejecuta campañas publicitarias pagas, campañas de marketing por correo electrónico o promociones en redes sociales, necesita un seguimiento detallado de la campaña.

Ahí es donde entra en juego el seguimiento UTM.

El seguimiento a nivel de campaña le permite ver exactamente qué correo electrónico, anuncio o enlace de llamado a la acción específico lo ayudó a obtener la mayor cantidad de tráfico o ventas.

Para facilitarle la generación de enlaces UTM, MonsterInsights viene con un generador de URL de campaña gratuito, para que pueda obtener informes más detallados. Puede ingresar parámetros de campaña personalizados como la fuente, el medio, el nombre de la campaña y más para crear una URL personalizada.

Crea una URL

Estas etiquetas incluyen parámetros analíticos nativos que son rastreados por Google Analytics y se incluyen en sus informes. Luego puede ver exactamente en qué enlace hicieron clic los usuarios y cómo se están desempeñando sus campañas.

6. Rastree y mejore las campañas de retargeting de Facebook

¿Sabía que Facebook le permite mostrar anuncios dirigidos a las personas que han visitado su sitio web en el pasado? Sí, se llama retargeting.

Puede instalar un píxel de Facebook y mostrar anuncios dirigidos a cualquier persona que visite su sitio web. Sin embargo, si instala el píxel de reorientación de Facebook hoy, solo podrá mostrar sus anuncios a las personas que visitaron hoy y en adelante.

Incluso si no está ejecutando una campaña publicitaria de Facebook en este momento, le recomendamos que instale el píxel de retargeting, para que tenga una audiencia integrada cuando esté listo para comenzar.

Para obtener instrucciones detalladas, consulte nuestra guía sobre cómo instalar el píxel de remarketing/retargeting de Facebook en WordPress.

should you update wordpress or plugins first og¿Debería actualizar WordPress o los complementos primero? (Orden de actualización adecuado)

7. Seguimiento de campañas de Google AdSense

Si ejecuta campañas de pago por clic (PPC) con Google AdSense, puede ver fácilmente el rendimiento de sus anuncios en el panel de control de AdSense. Sin embargo, estos informes solo le informan cómo interactúan los usuarios con sus anuncios, no qué hacen después de eso.

Para eso, necesitará Google Analytics, que viene con una integración integrada con su cuenta de AdSense. Esta integración le permite rastrear fácilmente sus conversiones de tráfico pagado.

Seleccione su propiedad de AdSense

Puede ver nuestra guía sobre cómo agregar correctamente Google AdSense a su sitio de WordPress.

8. Supervise su sitio con Google Search Console

Google Search Console es un conjunto de herramientas gratuitas que ofrece Google para que los editores vean cómo el motor de búsqueda ve su sitio web.

Proporciona información inmensamente útil, como la clasificación de sus páginas para diferentes palabras clave (más sobre esto más adelante), el rendimiento general de su sitio en los motores de búsqueda y cualquier error que el rastreador de Google haya encontrado en su sitio web.

Mantener un ojo en Google Search Console puede ayudarlo a aumentar la visibilidad del motor de búsqueda de su sitio. Para obtener más información, consulte nuestra guía sobre consejos para usar Google Search Console para aumentar su tráfico.

Por ejemplo, aquí hay un informe que muestra los errores que ocurren cuando un usuario ve el sitio en sus dispositivos móviles. Sin Google Search Console, será muy difícil identificar estos problemas y resolverlos rápidamente.

Errores móviles en la consola de búsqueda

Para obtener instrucciones detalladas, consulte nuestra guía sobre cómo agregar su sitio de WordPress a Google Search Console.

9. Realice un seguimiento de sus clasificaciones de palabras clave

Las palabras clave son las frases que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda para encontrar lo que buscan. Para obtener más tráfico de los motores de búsqueda, necesita saber exactamente qué palabras clave le están trayendo más tráfico a su sitio web, para que pueda concentrarse en lo que funciona.

Tenemos una guía completa de SEO de WordPress que puede usar para aprender cómo optimizar su contenido para palabras clave específicas.

Normalmente, los principiantes confían en ingresar manualmente las palabras clave en la búsqueda de Google para ver si su sitio está clasificado. Esto es muy ineficiente ya que perdería miles de palabras clave en las que su sitio puede clasificarse fácilmente.

Google Search Console es una herramienta gratuita que le brinda valiosos datos de palabras clave con la posición promedio. Puede ver qué términos de búsqueda tienen una clasificación alta, impresiones de búsqueda y cuántos clics promedio obtiene.

Si está utilizando MonsterInsights, puede ver el informe de Search Console dentro de su panel de WordPress.

Informe de la consola de búsqueda

Sin embargo, solo le permite ver los datos de palabras clave de su propio sitio. Si desea investigar a sus competidores, necesitará SEMRush. Esta increíblemente poderosa herramienta de SEO le permite ver datos detallados de palabras clave para cualquier sitio web.

Para obtener más información sobre este tema, consulte nuestra guía sobre cómo realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave para su sitio de WordPress.

10. Realice un seguimiento del crecimiento y el rendimiento de su lista de correo electrónico

Los servicios de marketing por correo electrónico más populares vienen con estadísticas e información que puede rastrear. Estos informes proporcionan datos útiles como la tasa de apertura, la tasa de clics, la tasa de cancelación de suscripción y más.

También puede ver el tráfico proveniente de sus campañas de correo electrónico a su sitio web en sus informes de Google Analytics 4 en Adquisición » Adquisición de tráfico.

Desde aquí, puede ver qué tan bien se convierte el tráfico de su boletín informativo por correo electrónico y qué puede hacer para mejorar.

Ver informes de correo electrónico en GA4

El seguimiento de los datos de marketing por correo electrónico lo ayuda a hacer crecer su lista de correo electrónico. Puede crear nuevos formularios de correo electrónico, cambiar la ubicación de los formularios y usar ventanas emergentes para aumentar los suscriptores.

Cómo configurar una dirección de correo electrónico profesional con Gmail y WorkspaceCómo configurar una dirección de correo electrónico profesional con Gmail y Workspace

Si bien definitivamente hay otras métricas de marketing que puede rastrear, creemos que estos son los principales datos de marketing que todo propietario de una empresa debe rastrear en su sitio de WordPress.